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Platanomelón frenó la caída de ventas y creció un 37% en México con Google Ads.
Platanomelón vende online en España y México. Webimpacto reestructuró sus campañas de Google Ads para recuperar facturación sin disparar el coste de adquisición.
−27% → −2%
facturación interanual en España
−25%
CPA non brand en España
−10% → +37%
facturación en México (S1 a S2 2024)
−17%
CPA non brand en México
Fuente: caso publicado en webimpacto.consulting. Un año de trabajo; México, primer y segundo semestre de 2024.
01 · El reto
Recuperar ventas tras meses de caída sin perder rentabilidad.
La facturación llevaba varios meses cayendo frente al año anterior. Las campañas de Google Ads en España y México rendían por debajo de lo esperado. El CPA tenía que mantenerse bajo control.
02 · Lo que hicimos
Presupuesto concentrado en las audiencias que venden.
- Análisis del histórico de ventas web y del rendimiento de campañas.
- Reestructuración de la cuenta con más segmentación y control.
- Eliminación de inversiones poco efectivas.
- Ajustes de pujas, creatividades y palabras clave para bajar el CPA.
03 · Resultados
De −27% a −2% en España y de −10% a +37% en México.
España encadenó varios meses de crecimiento frente al año anterior. El CPA non brand bajó un 25% en España y un 17% en México. El volumen y la calidad del tráfico se mantuvieron.