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A Platanomelón travou a queda das vendas e cresceu 37% no México com Google Ads.
A Platanomelón vende online em Espanha e no México. A Webimpacto reestruturou as suas campanhas de Google Ads para recuperar faturação sem disparar o custo de aquisição.
−27% → −2%
faturação homóloga em Espanha
−25%
CPA non brand em Espanha
−10% → +37%
faturação no México (S1 a S2 2024)
−17%
CPA non brand no México
Fonte: caso publicado em webimpacto.consulting. Um ano de trabalho; México, primeiro e segundo semestre de 2024.
01 · O desafio
Recuperar vendas após meses de queda sem perder rentabilidade.
A faturação estava a cair há vários meses face ao ano anterior. As campanhas de Google Ads em Espanha e no México tinham um desempenho abaixo do esperado. O CPA tinha de se manter sob controlo.
02 · O que fizemos
Orçamento concentrado nas audiências que vendem.
- Análise do histórico de vendas online e do desempenho das campanhas.
- Reestruturação da conta com mais segmentação e controlo.
- Eliminação de investimentos pouco eficazes.
- Ajustes de licitações, criatividades e palavras-chave para baixar o CPA.
03 · Resultados
De −27% a −2% em Espanha e de −10% a +37% no México.
Espanha encadeou vários meses de crescimento face ao ano anterior. O CPA non brand desceu 25% em Espanha e 17% no México. O volume e a qualidade do tráfego mantiveram-se.