Mi az a GEO
A GEO a Generative Engine Optimization rövidítése: optimalizálás generatív keresőmotorokra. Azoknak a technikai, tartalmi és reputációs lépéseknek az összessége, amelyek növelik az esélyét, hogy egy AI-asszisztens megemlítse a márkádat, ajánlja, vagy a webhelyedre linkeljen, amikor egy kérdésre válaszol.
Gyakran együtt szerepel az AEO-val (Answer Engine Optimization). A gyakorlatban szinte szinonimaként használják őket: mindkettő célja, hogy a tartalmad legyen a válasz, ne csak egy újabb találat.
Egy webáruház számára a lényeges kérdés nagyon konkrét: amikor valaki megkérdezi egy asszisztenstől, hogy „milyen márkájú terepfutó cipőt ajánlasz” vagy „hol vegyek szemes specialty kávét”, ott vagy a válaszban?
Miben különbözik a SEO-tól
A SEO azon dolgozik, hogy helyezéseket szerezzen egy tíz linket tartalmazó találati oldalon. A GEO azon, hogy bekerülj egy megfogalmazott válaszba, amely sokszor csak három-négy márkát említ. Kevesebb a hely, és a felhasználó nem mindig kattint.
Az alap ugyanaz: gyors, feltérképezhető és jól strukturált webhely, hasznos tartalommal és tekintéllyel. Ezért egy Google-ben jól rangsorolt oldalnak nagyobb esélye van arra, hogy idézzék. Ami változik, az a tartalom formája, a külső források súlya és a mérés módja.
- Cél: a SEO helyezéseket és kattintásokat keres; a GEO említéseket, idézéseket és ajánlásokat.
- Tartalmi egység: a SEO oldalakkal dolgozik; a GEO válaszokkal és idézhető részletekkel.
- Források: a GEO-ban nagy súlya van a médiamegjelenéseknek, összehasonlításoknak, fórumoknak és harmadik felek értékeléseinek.
- Mérés: a SEO-t a Search Console-ban mérjük; a GEO-hoz kérdéspanelek és az említések követése kell.
Hogyan választja ki az AI, kit idézzen
Az asszisztensek a tanításuk során megszerzett tudást valós idejű keresésekkel kombinálják. Kereséskor oldalakat olvasnak, részleteket emelnek ki, majd megfogalmazzák a választ. Ebben a folyamatban azt a tartalmat részesítik előnyben, amelyet erőfeszítés nélkül el tudnak olvasni, és amely közvetlenül válaszol.
Vannak tényezők, amelyek a webhelyeden múlnak, és vannak, amelyek azon, mit mondanak rólad azon kívül. Mindkettő számít.
- Hozzáférés: az asszisztensek crawlerei be tudjanak lépni (robots.txt), és JavaScript nélkül is el tudják olvasni a tartalmat.
- Közvetlen válaszok: világos definíciók az elején, gyakori kérdések és kifejezett szempontokra épülő összehasonlítások.
- Strukturált adatok: szervezet, termék, értékelés és GYIK schema, egységesen az egész webhelyen.
- Saját adatok: számok, esettanulmányok és saját módszertan, amelyet senki más nem tud felmutatni.
- Harmadik felek említései: média, rangsorok, katalógusok, fórumok és marketplace-ek, ahol a márkádról beszélnek.
- Egységes entitás: ugyanaz a név, leírás és márkaadat mindenhol, ahol megjelensz.
Mit tegyél egy webáruházban
Kezdd azokkal az oldalakkal, amelyek már most eladnak: a kategóriákkal és a termékoldalakkal. Minden termékoldalnak el kell mondania, kinek szól a termék, milyen problémát old meg és miben más, teljes tulajdonságlistával és látható értékelésekkel. Pontosan ezekre az információkra van szüksége egy asszisztensnek ahhoz, hogy ajánljon.
Ezután készíts olyan tartalmat, amely a vásárlás előtti kérdésekre válaszol: választási útmutatókat, őszinte összehasonlításokat („A vagy B: melyiket válaszd”) és válaszokat a méretre, használatra vagy kompatibilitásra vonatkozó kérdésekre. A válasz az első bekezdésben legyen, ne a végén elrejtve.
Nézd át a termékfeedjeidet is. A vásárlási funkcióval rendelkező asszisztensek strukturált katalógusokat olvasnak: egy tiszta feed leíró címekkel, GTIN-nel, árral, készlettel és tulajdonságokkal a belépő kapu.
Hogyan mérd
A mérés egy kérdéspanelből indul: azokból a kérdésekből, amelyeket a vásárlóid a vásárlás egyes szakaszaiban feltesznek, kategóriánként és piaconként. Ezeket rendszeresen feltesszük minden asszisztensnek, és rögzítjük, megjelensz-e, a válasz hányadik helyén, milyen hangnemben, és milyen forrásokat idéznek.
Ebből kiszámítható a hangod aránya (share of voice) a versenytársakhoz képest, és kiderül, mely külső forrásokat használják a modellek, amikor a szektorodról beszélnek. Ezek a források egyben az akcióterv is: itt érdemes említést szerezni.
A webanalitikában az asszisztensekből érkező forgalom hivatkozó (referrer) szerint szegmentálható (chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com…), így látható, hogyan konvertál a többi csatornához képest.
Gyakori kérdések
A GEO kiváltja a SEO-t?
Nem. Ugyanarra a technikai és tartalmi alapra épül. Egy Google-ben jól rangsorolt webhelynek nagyobb esélye van arra, hogy egy AI idézze, és amit a GEO-ért teszel, az általában a SEO-t is javítja.
Mennyi idő alatt látszik az eredmény?
A webhelyed technikai és tartalmi változásai néhány hét alatt megjelenhetnek a valós idejű keresést használó válaszokban. Ami a modellek tanításától és a harmadik felek említéseitől függ, az lassabb.
Lehet fizetni azért, hogy megjelenj a ChatGPT-ben?
Az organikus válaszokat nem lehet megvenni. Egyes asszisztensekben viszont léteznek hirdetési formátumok, ezeket külön, paid media csatornaként kezeljük.
Milyen eszközökkel mérhető a GEO?
AI-láthatósági eszközökkel, amelyek kérdéspaneleket futtatnak az asszisztenseken, és rögzítik az említéseket és idézéseket, a webanalitikával kombinálva, hogy mérjük az onnan érkező forgalmat és eladásokat.
A Webimpacto Retention Managere. Online értékesítő márkákkal dolgozik azon, hogy a vásárlóik újra vásároljanak: appok, hűségprogramok, konverzió és eladásokban mért visszatérő vásárlás.