La fitxa de la teva botiga en línia
A la teva pròpia botiga tens llibertat, però la fitxa necessita coherència: el mateix fons, la mateixa llum i el mateix enquadrament a tot el catàleg perquè les categories es vegin ordenades. El més habitual és combinar el packshot en fons neutre amb fotos de detall, d'ús i, en moda, amb model.
Defineix una guia d'estil abans de començar: proporció de les imatges, marges, ombra, nombre de fotos per producte i ordre de la galeria. Aquesta guia és la que permet que les sessions futures encaixin amb les anteriors.
Amazon i altres marketplaces
Els marketplaces són els més estrictes. Amazon demana que la imatge principal mostri el producte sobre fons blanc pur, ocupant la major part de l'enquadrament, sense textos, logotips afegits ni elements que no s'incloguin en la compra. A més, recomana imatges d'almenys 1.000 píxels al costat més llarg perquè funcioni el zoom.
Les imatges secundàries permeten més: detall, ús, infografies amb mides o característiques. Altres marketplaces tenen les seves pròpies guies, que canvien amb el temps, així que convé revisar-les abans de cada producció.
- Imatge principal en fons blanc pur, sense textos ni logotips afegits.
- Producte ocupant la major part de l'enquadrament.
- Resolució suficient per al zoom.
- Secundàries amb detall, ús, escala i infografies.
Anuncis i xarxes socials
En publicitat i xarxes la foto competeix amb tot el que hi ha a la pantalla. Funcionen millor les imatges amb context, color i una idea clara, i els formats verticals i quadrats. Els anuncis necessiten, a més, variants: provar diverses creativitats és la manera de saber quina ven.
Aquí la fotografia amb IA aporta molt: a partir d'una bona foto del producte real es generen fons i escenes diferents per provar més creativitats sense repetir la sessió. Un retocador revisa cada imatge perquè el producte continuï sent fidel.
Planificar la sessió per a tots els canals
L'error més comú és produir per a un sol canal i descobrir després que falten formats. Abans de la sessió cal llistar on es farà servir cada imatge: fitxa, marketplaces, anuncis, xarxes, email, app i impressió. Amb aquesta llista es planifiquen els enquadraments, els marges i els retalls.
Una mateixa presa ben plantejada, amb prou aire al voltant del producte, es pot adaptar a diversos formats en postproducció. Així una sola producció alimenta tots els canals.
Lliurament i noms d'arxiu
Les imatges es lliuren en el format i la mida que demana cada destinació, comprimides per al web i amb noms d'arxiu que identifiquin el producte (referència o SKU i número de foto). Sembla un detall, però estalvia hores en pujar-les a la botiga o al marketplace.
Preguntes freqüents
Quin fons és millor per a fotos de producte?
Per a la imatge principal i els marketplaces, fons blanc. Per a la resta de la galeria, anuncis i xarxes, fons i ambients que donin context al producte i encaixin amb la marca.
Es pot fer servir IA en fotografia de producte?
Sí, per generar fons, escenes i variants a partir d'una foto real del producte. Perquè el resultat sigui fiable, cada imatge ha de passar per un retocador que comprovi que el producte no canvia.
Quantes fotos necessito per producte?
Depèn del canal i del tipus de producte. Com a referència, una de principal en fons blanc, diverses de detall i almenys una d'ús o escala, més les variants que demanin els anuncis i les xarxes.