La fiche de votre boutique en ligne
Sur votre propre boutique, vous êtes libre, mais la fiche exige de la cohérence : le même fond, la même lumière et le même cadrage sur tout le catalogue pour que les catégories paraissent ordonnées. On combine généralement le packshot sur fond neutre avec des photos de détail, d'usage et, en mode, portées par un mannequin.
Définissez une charte de style avant de commencer : proportions des images, marges, ombre, nombre de photos par produit et ordre de la galerie. C'est cette charte qui permet aux futures séances de s'accorder avec les précédentes.
Amazon et autres marketplaces
Les marketplaces sont les plus exigeantes. Amazon demande que l'image principale montre le produit sur fond blanc pur, occupant la majeure partie du cadre, sans texte, sans logo ajouté ni élément non inclus dans l'achat. Elle recommande aussi des images d'au moins 1 000 pixels sur le côté le plus long pour que le zoom fonctionne.
Les images secondaires offrent plus de liberté : détail, usage, infographies avec dimensions ou caractéristiques. Les autres marketplaces ont leurs propres règles, qui évoluent avec le temps : mieux vaut les vérifier avant chaque production.
- Image principale sur fond blanc pur, sans texte ni logo ajouté.
- Produit occupant la majeure partie du cadre.
- Résolution suffisante pour le zoom.
- Images secondaires avec détail, usage, échelle et infographies.
Publicités et réseaux sociaux
En publicité et sur les réseaux sociaux, la photo est en concurrence avec tout ce qui s'affiche à l'écran. Les images avec du contexte, de la couleur et une idée claire fonctionnent mieux, tout comme les formats verticaux et carrés. Les publicités ont aussi besoin de variantes : tester plusieurs créations est le moyen de savoir laquelle vend.
C'est là que la photographie avec IA apporte beaucoup : à partir d'une bonne photo du produit réel, on génère des fonds et des scènes différents pour tester plus de créations sans refaire la séance. Un retoucheur contrôle chaque image pour que le produit reste fidèle.
Planifier la séance pour tous les canaux
L'erreur la plus courante est de produire pour un seul canal et de découvrir ensuite qu'il manque des formats. Avant la séance, il faut lister où chaque image sera utilisée : fiche, marketplaces, publicités, réseaux sociaux, emailing, application et impression. Cette liste permet de planifier les cadrages, les marges et les recadrages.
Une même prise bien pensée, avec suffisamment d'air autour du produit, peut être adaptée à plusieurs formats en postproduction. Ainsi, une seule production alimente tous les canaux.
Livraison et noms de fichiers
Les images sont livrées au format et à la taille demandés par chaque destination, compressées pour le web et avec des noms de fichiers qui identifient le produit (référence ou SKU et numéro de photo). Cela semble un détail, mais cela fait gagner des heures au moment de les importer dans la boutique ou sur la marketplace.
Questions fréquentes
Quel fond est le meilleur pour les photos produit ?
Pour l'image principale et les marketplaces, un fond blanc. Pour le reste de la galerie, les publicités et les réseaux sociaux, des fonds et des ambiances qui donnent du contexte au produit et collent à la marque.
Peut-on utiliser l'IA en photographie produit ?
Oui, pour générer des fonds, des scènes et des variantes à partir d'une vraie photo du produit. Pour que le résultat soit fiable, chaque image doit passer par un retoucheur qui vérifie que le produit ne change pas.
Combien de photos me faut-il par produit ?
Cela dépend du canal et du type de produit. À titre indicatif : une image principale sur fond blanc, plusieurs photos de détail et au moins une d'usage ou d'échelle, plus les variantes demandées par les publicités et les réseaux sociaux.