A ficha da sua loja online
Na loja própria há liberdade, mas a ficha precisa de coerência: o mesmo fundo, a mesma luz e o mesmo enquadramento em todo o catálogo, para que as categorias pareçam organizadas. O habitual é combinar o packshot em fundo neutro com fotos de detalhe, de utilização e, em moda, com modelo.
Defina um guia de estilo antes de começar: proporção das imagens, margens, sombra, número de fotos por produto e ordem da galeria. É esse guia que permite que futuras sessões encaixem nas anteriores.
Amazon e outros marketplaces
Os marketplaces são os mais exigentes. A Amazon pede que a imagem principal mostre o produto sobre fundo branco puro, a ocupar a maior parte do enquadramento, sem textos, logótipos acrescentados nem elementos que não estejam incluídos na compra. Recomenda ainda imagens com pelo menos 1.000 píxeis no lado maior para que o zoom funcione.
As imagens secundárias permitem mais: detalhe, utilização, infografias com medidas ou características. Outros marketplaces têm os seus próprios guias, que mudam com o tempo, por isso convém revê-los antes de cada produção.
- Imagem principal em fundo branco puro, sem textos nem logótipos acrescentados.
- Produto a ocupar a maior parte do enquadramento.
- Resolução suficiente para o zoom.
- Secundárias com detalhe, utilização, escala e infografias.
Anúncios e redes sociais
Na publicidade e nas redes, a foto compete com tudo o resto que está no ecrã. Funcionam melhor as imagens com contexto, cor e uma ideia clara, e os formatos verticais e quadrados. Os anúncios precisam ainda de variantes: testar vários criativos é a forma de saber qual vende.
Aqui a fotografia com IA acrescenta muito: a partir de uma boa foto do produto real, geram-se fundos e cenas diferentes para testar mais criativos sem repetir a sessão. Um retocador revê cada imagem para que o produto continue fiel.
Planear a sessão para todos os canais
O erro mais comum é produzir para um único canal e descobrir depois que faltam formatos. Antes da sessão, é preciso listar onde cada imagem vai ser usada: ficha, marketplaces, anúncios, redes, email, app e impressão. Com essa lista planeiam-se os enquadramentos, as margens e os recortes.
Uma mesma fotografia bem pensada, com espaço suficiente à volta do produto, pode ser adaptada a vários formatos na pós-produção. Assim, uma única produção alimenta todos os canais.
Entrega e nomes de ficheiro
As imagens são entregues no formato e tamanho que cada destino exige, comprimidas para a web e com nomes de ficheiro que identificam o produto (referência ou SKU e número da foto). Parece um pormenor, mas poupa horas ao carregá-las na loja ou no marketplace.
Perguntas frequentes
Que fundo é melhor para fotos de produto?
Para a imagem principal e os marketplaces, fundo branco. Para o resto da galeria, anúncios e redes, fundos e ambientes que deem contexto ao produto e encaixem na marca.
É possível usar IA na fotografia de produto?
Sim, para gerar fundos, cenas e variantes a partir de uma foto real do produto. Para que o resultado seja fiável, cada imagem deve passar por um retocador que confirme que o produto não muda.
Quantas fotos são precisas por produto?
Depende do canal e do tipo de produto. Como referência, uma principal em fundo branco, várias de detalhe e pelo menos uma de utilização ou escala, além das variantes que os anúncios e as redes pedirem.