Abans de començar: inventari del que funciona
L'error més car en una migració és descobrir després quines pàgines portaven el negoci. Abans de dissenyar res cal treure l'inventari complet de la botiga actual: totes les URL indexades, les que reben trànsit orgànic, les que tenen enllaços externs i les que generen vendes.
Aquest inventari surt de creuar el sitemap, un rastreig complet, Search Console, l'analítica i una eina d'enllaços. És la base del mapa de redireccions i també de les decisions d'estructura: quines categories es mantenen, quines es fusionen i quin contingut no es pot perdre.
URL i redireccions 301
Shopify imposa una estructura d'URL fixa: els productes pengen de /products/, les categories de /collections/ i les pàgines de /pages/. Gairebé sempre canvien les URL, així que cada URL antiga necessita una redirecció 301 al seu equivalent més proper.
La regla és redirigir una a una, no tot a la home. Una fitxa antiga va a la fitxa nova del mateix producte; si el producte ja no existeix, a la col·lecció més afí. Les redireccions massives a la home es tracten com a errors i es perd el que aquella pàgina havia guanyat.
- Mapa de redireccions complet, revisat i carregat abans del llançament.
- Sense cadenes: cada URL antiga redirigeix directament a la final, sense salts intermedis.
- Titles, meta descriptions i H1 traslladats o millorats, mai buits.
- Canonicals, hreflang (si hi ha diversos idiomes) i sitemap revisats a l'entorn nou.
- Enllaços interns actualitzats a les URL noves, per no dependre de les redireccions.
Dades: productes, clients i comandes
Els productes es migren amb les seves variants, imatges, atributs i textos. Convé aprofitar per netejar: unificar atributs, completar els que falten i revisar títols, perquè aquest catàleg és també el que alimentarà els feeds de Google, Meta i els marketplaces.
Els clients es poden migrar, però les contrasenyes no viatgen entre plataformes per seguretat. Cal planificar la invitació a activar el compte a Shopify i comunicar-la bé. L'historial de comandes es migra perquè el client vegi les seves compres i per no perdre la base de les anàlisis de recompra.
Integracions i operació
La botiga no viu sola: es connecta amb l'ERP, el magatzem o l'operador logístic, els mètodes de pagament, la facturació, el CRM i les eines de màrqueting. Cada integració es documenta, es prova amb comandes reals a l'entorn de proves i té un responsable.
També és el moment de revisar l'analítica: esdeveniments d'ecommerce, píxels de les plataformes publicitàries i consentiment de galetes, perquè les campanyes no perdin senyal el dia del canvi.
El llançament i les setmanes després
El canvi es programa en el moment de menys vendes, amb l'equip disponible i un pla de marxa enrere. Després del canvi de domini es comproven les redireccions d'una mostra àmplia d'URL, s'envia el sitemap nou a Search Console i es fan comandes de prova amb cada mètode de pagament.
Durant les setmanes següents es vigilen cada dia els errors de rastreig, les pàgines que perden posicions, la taxa de conversió i les vendes per canal. Un descens lleu i temporal del trànsit orgànic és habitual; un de sostingut indica redireccions o continguts que cal corregir.
Preguntes freqüents
Es perd posicionament en migrar a Shopify?
No té per què. Amb un mapa de redireccions 301 complet, el contingut traslladat i l'estructura ben plantejada, el posicionament es manté i moltes vegades millora per la velocitat i la netedat tècnica.
Es poden mantenir les mateixes URL?
Normalment no, perquè Shopify fa servir una estructura fixa (/products/, /collections/, /pages/). Per això les redireccions 301 són la peça central de qualsevol migració.
Els clients s'han de tornar a registrar?
Les seves dades i comandes es migren, però les contrasenyes no es poden traslladar entre plataformes. Se'ls convida a activar el compte a la botiga nova.
Responsable tècnic de Webimpacto. Dirigeix els equips de desenvolupament que construeixen, migren i mantenen botigues a Shopify, PrestaShop, Adobe Commerce, VTEX i WooCommerce.